De juridiska och tekniska aspekterna av ett varumärke

Som Senior Client Manager har Per Ahlström på Ports Group upplevt en stor variation av  både bra och dåligt beslutsfattande gällande juridiska och tekniska hanteringar av varumärken. Det är en utmanande värld, där du måste navigera försiktigt i blåsiga vatten. Det finns bokstavligen pirater där ute som letar efter en möjlighet att tjäna på ditt varumärke eller stjäla din domän, och du behöver hålla bra utkik för att upptäcka dem i tid.

De flesta företagsägare tenderar att fokusera på marknadsföringsaspekterna av varumärket, och många företagsägare glömmer, eller helt enkelt förstår inte de juridiska aspekterna av varumärket. Denna brist på uppmärksamhet, eller kunskap, kan påverka ditt företag negativt samtidigt som det öppnar dörren för konkurrenter och andra opportunister att dra nytta av ditt hårda arbete. Vi hade ett bra, långt samtal med Per Ahlström under Expressoklubben på Clubhouse, där han gav oss en värdefull lektion om vikten av den juridiska aspekten av ditt varumärke.

"Det kan tyckas självklart," förklarade Per, "men det viktigaste är att göra dina läxor från första början. Försök att komma på ett unikt namn och gör din research; Finns det någon inom ditt område med ett liknande namn? De bästa varumärken är unika och inte beskrivande. Du skulle inte vilja sälja kaffe med varumärket kaffe. Tror du att Spotify skulle ha haft samma framgång om de fick namnet Music Stream? Förmodligen inte."

Innan du förlitar dig för mycket på namnet eller lägger ner tid och pengar, se till att göra en preliminär tillståndsutredning. Detta säkerställer att du inte gör intrång i andra företags varumärken, vilket kan leda till rättstvister eller tvinga dig att genomgå en dyr process för omprofilering. ”Att köpa billigt är att köpa dyrt, i det här fallet!”.

Per ger oss ett avgörande exempel på att göra saker rätt, men bara gå halvvägs: ”När du registrerar en domän, glöm inte att registrera varumärkesrättigheterna också”.

Han berättar en historia om ett svenskt varumärke som gjorde nästan allt rätt innan lanseringen i USA. De köpte .com-domänen kopplad till deras namn och varumärke för en ansenlig summa, men precis innan lanseringen insåg de att varumärket som de köpte domänen också äger varumärkesrättigheterna i USA. De hade inte tänkt på detta i sin iver att köpa domänen och hade därför inga varumärkesrättigheter i USA. – En hård läxa.

Efter att ha sett till att du har skyddat ditt namn är det dags att undersöka domännamn. Det finns inga 4-bokstavskombinationer som slutar med .com tillgängliga. Så detta är en helt annan juridisk aspekt av ditt varumärke. Vi frågade Per Ahlström om hans förutsägelse för framtiden för denna aspekt av varumärkesbyggande.

"Med tanke på att detta blir allt viktigare under pandemin, förväntar vi oss tyvärr att se fler "mörka krafter" som försöker tjäna pengar och lura människor inom detta område. Vi har sett bedrägerier bli allt vanligare, och vi måste hålla utkik efter varumärkespirater. När du har hittat ett namn registrerar du först domännamnet och skickar sedan in varumärkesansökan. Detta beror på att varumärkesansökningar, till skillnad från domännamn, är offentliga och lättillgängliga på Internet. Det finns pirater som scannar varumärkesdatabaserna och snärjer domännamnen framför ögonen på en. Då väntar en stor försening av lanseringen och dyra rättegångskostnader."

Per avslutar med att påminna oss om att att ta professionell hjälp i det juridiska arbetet bakom ett varumärke, samt namninställningen och domänköpet, är mycket billigare än de flesta förväntar sig.

"En varumärkesansökan i EU kostar runt 2000 USD men att köpa ett domännamn kan kosta allt från 50-500 000 USD beroende på omständigheterna."

Vi håller sessioner på Clubhouse varje vecka! Följ oss på LinkedIn för att hålla koll på våra diskussioner, evenemang och sessioner!