---
title: Vad är ett varumärke?
description: Ett varumärke är INTE en logotyp, det är INTE en identitetsmanual och det är INTE en produkt. - Så, vad utgör då ett varumärke?
image: https://www.expressogroup.com/hubfs/682d78_3df598f237b645c4b3e95bb6e4f03187_mv2.png
---

# Vad är ett varumärke?

[Madeleine Gedde Kjällgren](https://www.expressogroup.com/blogg/author/madeleine-gedde-kjällgren) •  oktober 26, 2021

Ett varumärke är INTE en logotyp, det är INTE en identitetsmanual och det är INTE en produkt. - Så, vad utgör då ett varumärke?

Expresso Group definierar varumärket som magkänslan av ett företag, produkt, mjukvara, lösning, tjänst eller individ. Det är en magkänsla eftersom människor är känslomässiga, intuitiva varelser – oavsett om vi möter dem i deras yrkesliv eller i deras privata liv.

 Ett varumärke är en magkänsla, eftersom ett varumärke är lika med vilka känslor och associationer vi får när vi interagerar med ett varumärke formar vår uppfattning om varumärket, alltså vår:

- Vilja att betala och därmed ökat varumärkesvärde
- Viljan att marknadsföra varumärket för andra
- •Viljan att bli en återkommande kund

![682d78_3df598f237b645c4b3e95bb6e4f03187_mv2](https://www.expressogroup.com/hs-fs/hubfs/682d78_3df598f237b645c4b3e95bb6e4f03187_mv2.png?width=686&name=682d78_3df598f237b645c4b3e95bb6e4f03187_mv2.png)

Hur uppfattas ditt varumärke? Hör av dig till oss för att få veta mer!

## Recent Articles

<https://www.expressogroup.com/blogg/is-your-brand-loaded-with-the-values-appreciated-by-consumers-in-the-next-normal?hsLang=sv>

 oktober 27, 2021

#### [Är ditt varumärke fyllt av det värde som dina kunder letar efter?](https://www.expressogroup.com/blogg/is-your-brand-loaded-with-the-values-appreciated-by-consumers-in-the-next-normal?hsLang=sv)

Pandemin har tvingat större delen av världen att arbeta helt hemifrån. De flesta företag...

<https://www.expressogroup.com/blogg/the-legal-technical-aspects-of-a-brand?hsLang=sv>

 oktober 27, 2021

#### [De juridiska och tekniska aspekterna av ett varumärke](https://www.expressogroup.com/blogg/the-legal-technical-aspects-of-a-brand?hsLang=sv)

## En Clubhouse Session med Per Ahlström

 Som Senior Client Manager har Per Ahlström på Ports...

<https://www.expressogroup.com/blogg/f%C3%B6rdelarna-med-ett-starkt-varum%C3%A4rke?hsLang=sv>

 oktober 26, 2021

#### [Fördelarna med ett Starkt Varumärke](https://www.expressogroup.com/blogg/f%C3%B6rdelarna-med-ett-starkt-varum%C3%A4rke?hsLang=sv)

I en värld där produkterna och tjänsterna blir allt mer generiska när det gäller vad de erbjuder,...