---
title: Case - Port Group - Varumärkespositionering för tillväxt
description: Framtidsinriktad positionering av varumärket samt analys av de förflyttningar som krävs för att komma dit. Allt ihopkopplat med Ports tillväxtstrategi.
image: https://www.expressogroup.com/hubfs/Case-Portsgroup-Varum%C3%A4rkesstrategi.jpg
---

# Tydlig positionering av varumärket som grund för tillväxtstrategi

## Caset i korthet:

UTMANING: Tydliggöra Ports Groups position på marknaden för varumärkessäkerhet  
LÖSNING: Framtidsinriktad positionering av varumärket samt analys av de förflyttningar som behöver ske för att komma dit  
RESULTAT: Positionering av varumärket som utgör grunden för Ports Groups tillväxtstrategi

![Portsgroup_logo-box-small](https://www.expressogroup.com/hubfs/Portsgroup_logo-box-small.png)

**

*“Med Expressos vägledning har vi definierat en ny positionering av vårt varumärke och skapat samsyn kring vilka strategiska förflyttningar Ports Group behöver göra för att nå vår nya wanted position. *

*Expresso har utmanat oss, men genom en tydlig struktur på diskussionerna har vi haft bra framdrift även i komplexa frågeställningar. Jag kan varmt rekommendera Expresso som partner i både strategiska diskussioner och som stöd i det operativa förändringsarbetet."*

![Patrik Simson](https://www.expressogroup.com/hubfs/Patrik%20Simson.jpg)

Patrik Simson

VD | Ports Group AB

## Utmaning

- Samsyn kring verksamhetens erbjudande
- Samordning av redan initierade strategiska aktiviteter
- En tydlig, framtidsorienterad positionering av varumärket
- Definiera och skapa samsyn kring Ports Groups kunder - deras utmaningar  och hur Portsgroup löser dem
- Definiera och skapa samsyn kring vilka medarbetare Ports Group vill attrahera i framtiden
- Genomföra projektet 100% digitalt under en relativt kort tidsperiod under pandemin

## Expressos lösning

Med utgångspunkten i befintligt material kring strategi och varumärkespositionering genomförde Expresso en serie workshops tillsammans med medarbetare på Ports Group som representerade alla delar av verksamheten där vi tillsammans definierade:

- Marknaden för varumärkessäkerhet, samt Port Groups nuvarande och framtida positionering
- Aktiviteter som kommer att ta Ports Group till sin nya wanted position – interna och externa – direkt kopplade till tillväxtstrategin
- Kunder och medarbetare genom persona-mappning
- En revitaliserad vision, mission och kärnvärden

**Nyckel till framgång:** Teamwork, där medarbetare från alla avdelningar var delaktiga genom hela processen. 

 

## Expressos leverans

**

#### Positionering av varumärket

 En tydlig positionering på en väl definierad marknad.

**

#### Från-till

 Tydlig roadmap för vilka förflyttningar Ports behöver göra – internt och externt – för att nå sin nya varumärkespositionering - som också utgör grunden till Ports Groups tillväxtstrategi.

**

#### Uppdaterad vision och mission

 Uppdaterade efter nya positioneringen.

**

#### Kundlöfte

 Löften till Ports Groups kunder, som mappar mot de problem Ports löser för dem.

**

#### Kärnvärden

 Definition av vad som karakteriserar en Portsare – och vad som säkerställer att Ports kan leverera sitt kundlöfte.

**

#### Teamwork

 I detta arbete har Expresso, tillsammans med delar av ledningsgruppen, engagerat mer än 20 Portsare – för att skapa delaktighet, för att få ambassadörer i organisationen.

**

#### Aktivering

 Workshop kring aktivering av varumärket och förflyttning mot den nya positionen med hela ledningsgruppen.

## Bakgrund

Ports Group är inne på en spännande tillväxtresa, där bolaget tillsammans ska göra en förflyttning av varumärket/erbjudandet till att bli en ledande leverantör i Norden av varumärkessäkerhet.

![Portsgroup case image](https://www.expressogroup.com/hubfs/Portsgroup%20case%20image.jpg)

## Fakta om Ports Group

Grundat: 1994  
Huvudkontor: Göteborg  
Geografisk spridning: Norden, men med många globala kunder  
Omsättning 2020: 130 Mkr  
Kärnaffär: Helhetsparner för varumärkessäkerhet – legalt, digital och tekniskt.  
Huvudägare: Priveq (sedan 2015)

[ Till Ports Groups webb ](https://portsgroup.com/)

![portsgroup-logo-box](https://www.expressogroup.com/hubfs/portsgroup-logo-box.png)

## Team Expresso &Friends

Detta projekt levererades av Expresso i samarbete med &Friends:

[

#### Karin W Nordén

Kundansvarig, ansvarig för metoder och analys.

](https://www.expressogroup.com/sv/sv/karinwallstromnorden?hsLang=sv)

[

#### Karin Bolin

Support under workshops.

](https://www.linkedin.com/in/karinbolinderne/)

[

#### Expressos kärnvärvärden

Alla Expressos leveranser genomförs utifrån våra kärnvärden.

](https://www.expressogroup.com/sv/hur-vi-g%C3%B6r-det?hsLang=sv)

## När gjorde du senast en översyn av ditt varumärkes positionering?

 

En tydlig positionering av varumärket ger bättre koll på er marknad – kunder, konkurrenter och makrotrender – och desto enklare blir det att prioritera och med det att utarbeta en vass strategi. 

[ Hör av dig, så berättar vi hur! ](https://www.expressogroup.com/sv/kontakta-oss?hsLang=sv)