Aktivering av varumärket

Vad är aktivering av varumärket?

Varumärkesaktivering handlar om att integrera och förankra varumärkesstrategin i alla delar av företaget, och säkerställa ett konsekvent agerande mot marknaden för att skapa en tydlig varumärkesupplevelse - oavsett kontaktyta.

Expresso har utvecklat en metodik för aktivering av varumärket som ger ledningen en stabil grund att utveckla företagets strategiska aktivitetsagenda från, inklusive alla aspekter av organisationen där VARUMÄRKET och ÖNSKAD POSITION kommer att vara vägledande. Metodiken tar utgångspunkt i de fyra dimensionerna Kommunikation, Erbjudande, Människor & Miljöer – vilka tillsammans innefattar hela verksamheten.

Genom att tydligt definiera varför, vad, hur och för vem i var och en av de fyra dimensionerna kommer de förändringar och förändringar som behövs för att säkerställa den önskade positionen på marknaden att tydligt definieras.

Ett exempel: Kärnan eller ditt varumärke är Automation. Då bör automation vara det underliggande temat i de flesta kommunikationer och event och utställningar, men också inbäddat i säljplanen – och givetvis även i fokus för produktutvecklingsteamet.

Leverans

• Ett relevant dokument som sammanfattar de aktiviteter som identifierats för varumärkesaktivering i alla fyra dimensionerna – Kommunikation, Erbjudande, Människor och Miljöer. Djupt fokus på marknadsföringsstrategin, kanalstrategin och kommunikationsplanen – allt för att säkerställa att vi börjar leva och kommunicera vår önskade position. Leveransen är strukturerad i Expressos tydliga modeller.

• Kommunikationspaket för medarbetare och partners i formatet PowerPoint (med talmanus efter ök) 
• Strukturerat i Expressos tydliga modeller  
• Appendix med det material vi arbetat med i projektet och analysen 
• Designad i enlighet med er visuella identitet 
• Levereras på svenska eller engelska, efter överenskommelse med er 
• Presenterad på ett möte om 2 timmar där de personer som varit med i projektet deltar och signar av leveransen samt påbörjar diskussionen om nästa steg/aktivering