Marknadsföringsstrategi inför lansering av helt ny lösning åt SKF RecondOil
Caset i korthet:
UTMANING: Utveckla marknasstrategi som grund för lansering av helt ny lösning.
LÖSNING: En tydlig varumärkes- och marknadsstrategi att ha som grund för lanseringen och den fortsatta kommersialiseringen
"Vi var i behov av support för att ta fram en övergripande marknadsföringsstrategi inför lanseringen av en helt ny lösning för offlinefiltrering – en lösning som möjliggör cirkulär användning av olja.
Expresso stöttade marknadsteamet i att skapa en omfattande och tydlig aktiveringsplattform för den kommande lanseringen. De bidrog också till ett holistiskt sätt att se på vår verksamhet som kommer att göra skillnad i hur vi positionerar det kommersiella varumärket RecondOil, såväl som för strukturen av den övergripande kommersiella strategin för SKF RecondOil.”
Utmaning
RecondOil var i behov av strategisk support för att ta fram en övergripande marknadsföringsplattform inför lanseringen av en helt ny lösning för offlinefiltrering – en lösning som möjliggör cirkulär användning av olja.
Expressos leverans
Expresso stöttade marknadsteamet i att skapa en omfattande och tydlig aktiveringsplattform för den kommande lanseringen. De bidrog också till ett holistiskt sätt att se på vår verksamhet som kommer att göra skillnad i hur vi positionerar det kommersiella varumärket RecondOil, såväl som för strukturen av den övergripande kommersiella strategin för SKF RecondOil:
- Typkundsanalys – En omfattande analys av typkunderna för det nya erbjudandet, RecondOil Box.
- Kundresa – Metoder för och exempel på kundresa och kanalstrategi vid en lanseringsaktivitet.
- Strategisk marknadsplattform – Ett dokument som kommer ligga till grund för lanseringen och den fortsatta kommersialiseringen av det nya erbjudandet RecondOil Box.
- Förtydligad positionering av kommersiellt varumärke - Expressos analys av marknadsföringsplattformen resutlerade även i en tydligare positionering av det kommersiella varumärket RecondOil.
Om Recond Oil
RecondOil är en relativt nystartad del av SKF som tillhandahåller lösningar för cirkulär återvinning och återanvändning av industriolja.
När samma olja återanvänds minskar behovet av olja vilket sänker kostnaderna för olja, underhåll på maskinparker och minskar miljöpåverkan.
Detta kräver naturligtvis att den använda oljan renas så att den blir funktionsduglig igen. Med RecondOils DST teknologi är det möjligt.
Detta projekt levererades av Expressos Karin W Nordén
Business Strategist
